【推荐】我嫌它丑，它嫌我穷——又贵又丑的奢侈品牌是“智商税”还是“大格局”？
从“破烂不堪”的全球限量款帆布鞋，到万元一只的“垃圾袋”手拎包，知名奢侈品品牌巴黎世家在不断推陈出新的同时，也频频因“独特”的设计而引发争议。
近日，“巴黎世家万元包被吐槽像垃圾袋”话题登上微博热搜。据悉，巴黎世家最近推出的秋季系列新品中，一款售价高达12000余元的手拎包引发海内外网友关注，被吐槽神似“垃圾袋”。
值得注意的是，这并非巴黎世家首次因“独特”的产品设计出圈。此前，万元“乞丐鞋”、“宜家同款”购物袋等，已将这一品牌推上舆论的风口浪尖。
据美国“商业内幕”(Business Insider)8月7日报道，今年3月，巴黎世家在巴黎时装周上推出了一款外形神似“垃圾袋”的手拎包。最近，这款产品作为品牌秋季系列的一部分上市。
作为知名奢侈品品牌，巴黎世家的新品发布自带热度。而这款“独特”设计的手拎包，更是获得了海内外市场消费者的关注，被吐槽为“史上最贵的垃圾袋”。
据悉，这款手拎包名为“Trash Pouch”，采用小牛皮制成，分为黑、白、蓝、黄四种颜色，产品售价高达1790美元(约合人民币12104元)。
根据巴黎世家官方介绍，这款手拎包是旗下设计师在2022冬季360时装展中作品的一部分，主题为放大和夸张。而在对于设计灵感的介绍方面，巴黎世家未做过多的介绍，但却表示确实与“垃圾袋”有关。
8月8日上午，“巴黎世家万元包被吐槽像垃圾袋”词条冲上新浪微博热搜，线亿。不少网友在评论中表示，“它(巴黎世家)明明可以抢……”“这设计真的有市场?”“国外的大牌设计越来越像智商税”……
随后，未来网记者在巴黎世家中国官网上检索后发现，此番引发争议的“Trash Pouch”的手拎包暂未在中国大陆地区、台湾地区及港、澳特别行政区上架。另外，在各大电子商务平台上的巴黎世家官方旗舰店内，也未检索到该款产品的相关信息。
近年来，该品牌已多次因为太“丑”而遭遇网友的口诛笔伐。在一些人看来，奢侈品大牌用昂贵的售价卖出难看的商品，无异于“割韭菜”“收智商税”。
“时尚发展到今天已有完整理念体系，不能把单品割裂来看。”在一些业内人士看来，“时尚”作为走在时代尖端的思潮，应反思当下、探索未来，这些怪异乃至丑陋的“时尚单品”背后是设计师的思考，也是许多奢侈品牌赚钱之外日益缺失的应有特质。
早在2017年，巴黎世家就推出了一款价值2145美元(约合人民币14508元)的手提包，因外形与宜家一款售价99美分(约合人民币7元)的蓝色大购物袋十分相似，而遭到网友的质疑。
自从设计师丹纳·瓦萨利亚（demna gvasalia）成为巴黎世家品牌的创意总监后，该品牌就曾多次因为“丑”而登上海内外社会化媒体的热搜。
2020年春夏秀场上，女模特的颧骨被垫高，状似外星人；到了这一年秋冬，模特们穿着将logo改成巴黎世家的足球衣、快递服装，拿着饭盒出场；2021年秋冬，模特涂着“死亡重金属”恐怖妆容出现在游戏中；而今年的秀场上，模特的脸干脆被全部遮挡起来……不仅如此，2020年七夕节前该品牌推出一组“土味广告”，表情夸张的模特背后添上颜色浓郁的风景画和闪烁效果，还配上了文法不通的“土味情话”，在微博上引发热议。
设计师也毫不避讳人们讨论他的设计“丑”。丹纳·瓦萨利亚曾公开表示“探索美与丑的界线是一件有趣的事”“人们认为我的衣服丑，在我看来是一种夸奖”。
此外，数月前，巴黎世家一款售价1850美元(约合12321块钱)的全球限量款帆布鞋，也掀起了一阵舆论热议。
据悉，今年5月，巴黎世家发布“Paris”系列高帮运动鞋新品照片，其中一款鞋子带有故意划破、弄脏的设计，被网友调侃称为“破烂鞋”。彼时，巴黎世家介绍称，该款产品还被赋予设计环保的意义。“在快时尚当道、过度消费对地球造成不少负担的今日，这是一记强而有力的警钟……”
对此，新京报曾发表评论称:“这哪是敲警钟，简直是掩耳盗铃。环保也要讲科学，打造‘百年老鞋’，难道不该把鞋子造得耐磨防水、不惧风雨?卖‘破鞋’还要扯环保大旗，这种Flag谁能相信?”
从“破烂不堪”的全球限量款帆布鞋，到万元一只的“垃圾袋”手拎包，巴黎世家似乎在饱受诟病的“独特”设计之路上越走越远。而细数奢侈品牌的“翻车”案例，GUCCI、LV等知名品牌也屡因产品不具备“实用性”，难逃收割“智商税”的嫌疑。
早在2018年，知名奢侈品品牌Gucci发售了一款象牙白的连体泳 衣，胸前印有Gucci大大的标志和仿腰带印花，售价高达490美元。然而这件泳 衣的信息栏里提示写着:建议不要穿该泳 衣去游泳。
泳衣不能游泳?该款产品一经推出后随即掀起热议。据悉，事实真相为，这件弹性泳 衣的材质为80%的尼龙、20%的氨纶纤维，这些成分如果碰到泳池里用来消毒的氯化物，容易令泳 衣的布料弹性下降。
对此，Gucci设计师回应称，在设计这件衣服的时候，就不是要大家买它去游泳的，“泳衣不一定要买来玩水或者游泳，你们可以搭上裙子或者牛仔裤去搭配。”
同样在今年5月，Gucci还与运动品牌Adidas推出一款联名雨伞，其中一款标价11000元的产品因“不防水”而备受争议。
面对质疑，Gucci客服人员回应称，这款伞有两大品牌的标志，灵感来自创作总监的美好回忆，具有收藏价值，也很适合打造时尚造型，可以让用户在都市或度假的造型中脱颖而出，不建议当做日常晴雨伞使用。有必要注意一下的是，该款产品也有“防水版”，售价则高达人民币14390元。
2021年初，LV推出了一款“充气背心”，迅速席卷各大时尚消费圈。据悉，这款产品采用100%聚氯乙烯(PVC)材质，售价高达26700元。而这款马甲更是因在设计上神似“仿震气泡袋”，被调侃为“空气马甲背心”。有网友甚至在社交平台上发布视频，测试这款马甲是否能充当“救生衣”使用。
此外，未来网此前也曾报道称，近年来一些奢侈品大牌推出的产品设计着实有些令消费者匪夷所思:蒂芙尼8.1万元的钢丝球、售价八千多元的LV纯稻草帽、千元一只的Fendi口罩等，都被不少网友吐槽过毫无使用价值可言。
然而，尽管使用性能屡遭诟病，上述动辄上万余元的奢侈产品多数仍被抢购一空。“从消费者的视角来看，巴黎世家、LV、GUCCI等奢侈品品牌的设计已成为次要的了，品牌附加值才是重中之重。因而，不管是形同‘垃圾袋’‘破烂鞋’之类的产品，都会引发不少消费者的追捧，热衷购买奢侈品牌的心理在全球消费者群体中都颇为盛行。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受未来网记者正常采访时表示。
不过，张毅指出，从实用性的角度来看，上述奢侈品牌的确存在收割“智商税”的嫌疑。“长久来看，如果奢侈品牌的产品不能兼顾实用功能，不可以进行与时俱进的创新，而是通过过度炒作、营销来扩大产品的影响力的话，很难走得长远。”
此外，针对巴黎世家此番推出的万元“垃圾包”，极目新闻也发表评论称，“造就这些丑东西的，其实是这个流量时代。我们的每一分不解和骂声，都会成为奢侈品牌继续设计丑东西的动力。所以，想要买的人，我们尊重个体选择，觉得丑的人，倒也不必怀疑自身审美。丑就是丑，或许它会很红，很贵，但内在的不安与功利已经决定了，它绝然变不成美的，更成不了经典。”
在巴黎世家的“丑”设计中，将人们日常生活常见的廉价元素变成奢侈品牌的高价商品是常用的做法。
该品牌曾将商场常见的购物纸袋做成皮包，后来又将中国人常见的编织袋、毛毯外包装等制作成皮包。2017年时，巴黎世家采用国内售价5元的宜家蓝色购物袋外形设计成包，售价高达2145美元，接近1.5万元人民币。此外，打火机做成的鞋跟、手表壳制作的耳环、工作吊牌改成的项链，都曾出现在该品牌的秀场上，价格数千元起步。
“我们购买名牌是希望获得与价格相适应的美好，但这么多东西哪儿美了？”在静安寺上班的白领孙玺每天都要经过芮欧百货巴黎世家的门店，一度对着橱窗里跟小时候父母装毛毯的塑料袋一模一样的包百思不得其解：“且不说这花纹中国人一看就要笑，就这尺寸适合什么场合？这比例有什么美可言？”
在一些业内人士看来，从潮流品牌维特萌（vetements）到巴黎世家，丹纳·瓦萨利亚一直是一个非常会“炒作”的人，几乎每一场秀都会因为别出心裁而引发话题，例如巴黎世家曾将大量服装重叠穿着，被诟病“模仿流浪汉穿衣”。“制造话题是如今设计师的能力之一。”在时尚行业工作多年的许先生表示，丹纳·瓦萨利亚有能力将那些常见的日用品转化为其设计，让人一看就知道“这是巴黎世家的东西”。
“把看似廉价的东西卖出天价，跟许多奢侈品卖logo又有啥不一样的区别呢？”在伦敦学习服装设计回国创业的胡先生认为，很多年轻人为了追求“个性”摒弃了大logo，却又踩进以怪异设计替代logo的新陷阱，“核心还是想让人知道，这平平无奇的东西是巴黎世家的高价货。”
尽管在微博上被近乎一边倒地嘲笑和批评，这款“垃圾袋”在一些业内人士口中却口碑不俗。曾在时尚杂志工作多年后独立创业的杜先生已经联系国外的朋友，“希望尽快买到这款‘垃圾袋’。”
“如果你看完整场秀，就不会认为这只是一个垃圾袋。”杜先生介绍，这场巴黎世家2022年秋冬秀是在一个封闭的玻璃空间中完成，模特在这个环形场地中冒着风雪孑孓而行，有身着短裤的模特紧紧抓住披在身上的外套，也有人只有手上这“一包垃圾”可以依靠。就连多次参与巴黎世家走秀工作的中国模特陈卓也说这是自己“最难走的一次”。
这场秀的最后，模特穿着长裙迎风而来，裙裾被风吹得猎猎作响，尽管是精美的蕾丝布料，却已被风雪撕碎，“从场地布置到服装造型，都是对未来人类生存空间的残酷想象。而围坐在周围或电脑这一头的观众，是旁观者，但更可能是参与者。”在杜先生看来，这样的秀场和产品已经超越了“服装”“配饰”的范畴，成为时装艺术的一部分。
据业内人士介绍，对“人类命运”这一宏大主题的思考，一再出现在巴黎世家的秀场中。2020年秋冬秀场被设置在一个即将被淹没的剧场里，前排座椅已没入水中，模特踏水而来，头顶的电子屏闪现出海浪、云朵和火焰。在一些业内人士看来，这场主题为“末日梦境”的秀，展现了设计师对当时全球肆虐的疫情、频繁爆发的自然灾害的反思：“那些安然坐在剧场第三排的看客们，会不会被下一次灾难所淹没？”
在这些秀场展示的单品，在一些人看来同样诉说着这样的思考。例如工作吊牌原本应该是个人身份的证明，但巴黎世家的产品中夹着的却是信用卡，暗示着身份认同建立在消费行为之上，“你买了什么你就是怎样的人”。而同一次秀场上，没有指针的手表被做成耳环、手镯，杜先生曾购买这款手镯：“不能看时间的表买来干嘛？手表早就不是用来看时间而是用来彰显身份和财富的了。这款产品就是讽刺这一现象。”
这样的思考，在业内人士看来并非“过度联想”，设计师本人就曾表示“我喜欢把时尚看作是一种反映周边社会的途径”。“成功的奢侈品品牌应具有两方面的元素：对品牌dna的延续和对当下社会的思考。”杜先生介绍，巴黎世家的创始人以立体式剪裁闻名，以服装线条塑造出独特的轮廓，极具“未来感”。而如今的设计师继承了这一品牌核心，展开自己对“未来”的探索。
“时装艺术比拼的从来不是技艺而是理念，秀场和产品展现的是设计师的世界观和审美体系，而不仅是服饰的美丽和面料的昂贵。只是许多品牌和消费的人都已忘了这一初衷。从这一点来说巴黎世家的‘丑’难能可贵。”杜先生以如今的奢侈品品牌为例：“香奈儿最畅销的2.55包，第一次给包加上了肩带，颠覆当年手拿式小巧包的模样，是为了解放女性的双手、鼓励女性参与社会事务而设计；迪奥强调腰线的外套，是二战后设计师为鼓励社会重燃信心和对美好的向往而设计。杰出的设计一定是对社会思潮的思考和回应。可如今这些大牌不断复刻，仅仅是因为‘好看’‘好卖’，这不能不说是一种退步。”时尚博主ahalolo曾做过一个比喻，“讨论巴黎世家的衣服好不好看，就像讨论毕加索的画为什么没有我新的苹果手机拍摄的照片高清美丽一样。”
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